Francia no permite la publicidad “neutra en carbono” para evitar el greenwashing.
A partir del 1 de enero de 2023, estará prohibido anunciar un producto como “neutro en carbono” en Francia sin pruebas de ello. El Gobierno tomará medidas para garantizar que todas las empresas respalden sus afirmaciones con datos o prometan compensaciones para el medio ambiente.
El presidente Emmanuel Macron, que aspira a un nuevo mandato, quiere demostrar que se ha comprometido firmemente con el medio ambiente durante sus cinco años de mandato.
El jueves, el Gobierno publicó un decreto sobre las normas de divulgación para la compensación de carbono como parte de la Ley del Clima y la Resiliencia.
A partir del año que viene prohibirá anunciar productos como “neutros en carbono” sin documentar la afirmación. Esto se aplicará a la publicidad en Internet, televisión y vallas publicitarias.
Las empresas tendrán que facilitar información sobre su huella de carbono asociada a productos o servicios, desde su fabricación inicial hasta su eliminación o conversión mediante reciclado.
Este documento, que se publicará en el sitio web de la empresa o servicio mediante un código QR, deberá ir acompañado de una estrategia clara para evitar o, en su defecto, reducir o compensar las emisiones de gases de efecto invernadero.
En contra del “greenwashing”
El reglamento pretende “fomentar la transparencia de cara al público y evitar el “greenwashing”, afirma el Gobierno en su informe sobre la consulta pública de enero.
Sin embargo, la iniciativa ha sido criticada por ONGs como la agrupación de consumidores CLCV, que aseguran que el texto no es “suficientemente ambicioso”.
“Colocar un código QR que lleve a una página web no es suficiente. Se debería hacer referencia explícita a las medidas de compensación en el mismo anuncio y mencionar que todos los productos causan emisiones de gases de efecto invernadero.”
“De lo contrario, el público podría malinterpretarlo y creer que el producto en cuestión no tiene ningún impacto sobre el clima”, declaró a la AFP Lisa Faulet, portavoz científica del CLCV.
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La Ley de Resiliencia Climática tiene su origen en una serie de medidas de alivio propuestas en la Convención Civil sobre el Clima (CCC). El objetivo original era “prohibir la mención en cualquier tipo de publicidad de productos de los que se sabe que tienen un impacto negativo en el medio ambiente”.
La versión suavizada fue cuestionada por la CCC en una votación sobre el grado en que el Gobierno había incorporado a la legislación las propuestas de la Convención. Sólo obtuvo una puntuación de 2,6 sobre 10 en cuanto al cumplimiento del objetivo deseado.
También provocó una airada reacción de la industria publicitaria.
Antes de que la medida se convirtiera en ley, varias ONG ya habían emprendido acciones legales para abordar la cuestión de las promesas “verdes” en la publicidad.
A principios de marzo, Greenpeace Francia, Les Amis de la Terre France (Amigos de la Tierra Francia) y Notre Affaire à Tous (La causa de todos) denunciaron a TotalEnergies por “prácticas comerciales engañosas”, señalando con el dedo la ambición de la empresa de ser neutra en carbono para 2050 y su presentación del gas como la forma “más limpia” de combustible fósil.
Source: ClimeNews
